据介绍，驴妈妈基于对南昌万达主题乐园客群分析，发现其主要客户群体是充满活力的年轻人，而这类客群的主要特质是多元的，具有猎奇心理，“极光”正是他们的代名词。同时户外音乐节的欢乐、流行趋势深受广大年轻人的喜爱，所以“极光音乐节”应景而生。本次极光音乐节采用 “音乐+旅游”营销新模式，凭借驴妈妈强大的媒介资源推广助力，掀起传播巨浪，造就端午小长假销售高峰；利用明星效应，引爆节庆旅游市场。这是驴妈妈旅游网为南昌万达主题乐园打造的独有主题IP音乐节。
南昌万达主题乐园是全球首个万达城，于2016年5月28日正式开业，充分融入江西地方元素，完整体现江西赣瓷文化特色。“万达城”是万达文化旅游城的简称，包括核心业态超大型万达茂、大型室外主题乐园、室内主题乐园、顶级舞台秀、酒店群、酒吧街等内容。南昌万达茂包括室内海洋乐园、电影乐园、宝贝王、万达影城及商业中心、美食街等。其中海洋乐园由世界著名的美国TVSA公司担纲设计，韩国韩华公司管理，是全球规模最大的海洋馆。南昌万达城室外主题乐园拥有近50项世界顶级游乐设备，其中包括中国最高、最快、最长的超大型过山车和中国最高自由落体塔。
