2016年初，《欢乐喜剧人》中岳云鹏的一句“驴妈妈就是我妈妈”火遍全国，极大提升了驴妈妈的品牌影响力；到了年中，郭德纲、陆毅、信、欧弟、贾乃亮、金圣柱共同组成的《花样男团》席卷荧屏，让驴妈妈的快乐形象再度深入人心。驴妈妈不仅独家冠名了该节目，还推出了“花样男团”同款定制线路“东欧四国12日游”，除了这条独家定制的东欧之行，驴妈妈旅游还一并为用户推荐了“人文南欧”、“浪漫西欧”以及“纯净北欧”等多款主题数十条欧洲经典旅游线路，深受游客喜爱，掀起东欧旅游潮。
根据艾瑞咨询此前发布的《2016年中国景区旅游研究报告》中一项针对近半年购买景区门票用户参加的调研结果显示，价格、知名度和品牌信任是用户在线预订景区门票的主因，驴妈妈旅游的用户满意度位居首位，达到88.2%，用户认可度最高。
景域集团董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华多次在公开场合中表示，今年是景域的IP元年，景域文化陆续发布了覆盖渠道、服务、产品三大品类的九大IP。此外，作为一项“超级IP”，驴妈妈在今年首次签约新生代实力偶像井柏然为品牌代言人，实现了个性、稀缺性、差异化魅力人格与旅游体验创新融合。在未来，驴妈妈还将围绕更多内容IP进一步纵深景域IP矩阵，在内容方向持续发力，不仅在电视综艺方面，还将会与更多的电视剧、电影等诸多内容方共同策划打造围绕轻松、自在、好玩为核心的品牌娱乐营销之路，为用户创造价值，传递爱与温暖。
